01. 最近很流行一个词叫护城河，无论是企业还是个人，在想着努力构建自己的人生护城河。护城河的最初含义就是保护城池的一条河，如果敌人要攻打某个城市，首先得跨过这条河，这条河就会成为保护城市的一个重要屏障，而在工业化时代，很多企业很喜欢用这个词去形容自己的企业，例如巴菲特老爷爷喜欢购买有护城河的企业。
02. 对于工业时代的企业，护城河往往是价格、性能或者是品牌。同样是卖方便面的，谁的东西价格便宜还好吃，谁就有护城河。同样是卖汽车的，谁的汽车跑得快，品牌力强，谁就有护城河，比如说同样性能的汽车，奔驰卖得比国产车贵十几万甚至是几十万，靠的就是品牌，品牌就是奔驰的护城河。
03. 随着互联网时代的到来，我们发现，护城河似乎不灵了，因为企业都开始玩空降了。比如说特斯拉，第一辆车诞生于08年，从做汽车到现在也就十几年时间，市值相当于8个百年奔驰，13.8个宝马，护城河再也起不到作用了。再比如说方便面，打败康师傅的不是统一，不是白象，而是外卖。随着外卖模式的兴起，方便面的市场一再被压缩，你们想想看自己，已经有多久没吃泡面了，小时候我们坐火车，或者春游，必带的就是一碗桶装面，如今很难见到它的身影。
04. 从企业角度来说，护城河再也不灵了，从个人来说也是如此。曾几何时，谁在市中心有一个旺铺，就能够保障一家老小吃喝，现在再去市中心看看，很多铺子都挂着待租的牌子无人问津。还有出租车牌照，曾经谁家有一辆出租车，就等于捧着一个金饭碗，可以租给别人，也可以自己运营，而滴滴来了之后，满大街的私家车都成了它的竞争对手。牌照的价格一落千丈。
05. 所以想守着护城河生活，是一种懒惰的思想。这个世界上唯一不变的就是变化，曾经的护城河也许最后成了敌军放水淹城的法宝，护城河变成了破城河。互联网时代，没有谁可以躺在功劳簿上睡觉，QQ当年几乎无敌了，马化腾还是要从内部给它制造一个竞争对手微信，因为大佬深深懂得这个道理：没有竞争，就没有生命力。如果一直维持着QQ垄断的局面，那恐怕我们现在的QQ和十年前没什么两样，因为垄断就意味着失去了革新的动力。
06. 无论是任何组织以及任何人都得考虑不断自我升级，不主动自我更新的人在这个时代将注定被淘汰，很多时候我们说起35岁被裁时总觉得自己很冤，但是对于企业来说，35岁如果能力没有任何增长，拿的工资比年轻人高很多，企业自然会裁掉，但是对于那些能力一直在增长的人来说，就算已经到了退休年纪，依然有大把的企业等着高薪聘用。所以这个时代真正的护城河就是不断地奔跑，不断地自我升级，只有你的认知和能力能够跟得上时代，你才能拥有真正的护城河。
